光影秀撬動夜游經(jīng)濟

夜游經(jīng)濟作為一種夜間消費形式，在自成消費內(nèi)容創(chuàng)造價值的同時，將美食業(yè)、特產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)、工藝品業(yè)、住宿業(yè)、零售業(yè)等不同的銷售業(yè)態(tài)進行整合，不僅實現(xiàn)夜游經(jīng)濟的效益與活力，更向人展示了全新生活狀態(tài)、給人以全新體驗。作為全域旅游的重要一環(huán)，夜游經(jīng)濟的興起不僅將全域旅游的概念補充完整，更使得“生活化的旅游，旅游化的生活”這一全域旅游最完美形式得以實現(xiàn)。

作為旅游市場的主力消費群體，大多數(shù)年輕人的旅游習(xí)慣就是上午睡覺，下午閑逛，晚上瘋玩，夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿都是夜間消費需求的重要內(nèi)容，因而過夜游客的消費一般可以達到一日游的三倍。

夜光經(jīng)濟是其中很重要的一種夜間消費形式，能夠通過照明系統(tǒng)的設(shè)計，情節(jié)主題的融入，互動形式的穿插、科技創(chuàng)意的助力，自成消費內(nèi)容產(chǎn)品，并帶動食、住、行、游、購、娛等夜游消費業(yè)態(tài)，從而實現(xiàn)夜經(jīng)濟整體的效益與活力。

光影秀撬動夜經(jīng)濟

2018年7月20日，由中視巔峰打造的大型沉浸式5D實景民族史詩光影秀《滿秀》在承德寬城震撼公演，現(xiàn)場上千觀看位座無虛席，視頻直播觀看人數(shù)突破13萬人。

作為承德首個燈光秀演出，《滿秀》不僅填補了當?shù)匾归g旅游領(lǐng)域的空白、拉動了夜間消費潛能、激活夜間旅游經(jīng)濟、創(chuàng)造出獨具承德特色的城市夜間休閑生活新范本。為此，在第十三屆“中照照明獎”評選中，《滿秀》榮獲中照照明獎工程設(shè)計獎一等獎。

近年來，各地相繼推出夜間旅游項目，攪熱“旅游夜市”。地方熱衷于發(fā)展夜游，顯然是看中其可觀的“溢出效應(yīng)”。

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮曾分析，“夜游項目能夠進一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開發(fā)、利用。增加夜游項目，游客的旅游時間將會拉長，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場規(guī)模的有效擴大?！?/span>

業(yè)內(nèi)人士認為，如雨后春筍般出現(xiàn)的光影秀，正說明市場在呼喚多元化的旅游時代。光影秀正在為一些傳統(tǒng)線路、老景區(qū)的夜游項目注入新活力，市場潛力巨大。

記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前，作為夜游項目的最新代表，以高科技為主打的光影秀越來越受地方歡迎，與景區(qū)（目的地）的結(jié)合也愈發(fā)緊密，并由此衍生出許多系列產(chǎn)品，對目的地經(jīng)濟的拉動起到顯著作用。

以年游客量100萬的景區(qū)為例，因光影秀因素，過夜率至少可達10%，年夜間游客量10萬人。光影秀票價100元，直接年收入可達1000萬，因過夜因素，帶動景區(qū)餐飲、住宿與其他消費，假設(shè)人均花費300元，則間接帶動3000萬收入。 

新技術(shù)演繹好故事 

旅游夜經(jīng)濟是凸顯城市活力的重要標志，也是一個城市開放度和活躍度的體現(xiàn)，對目的地來說，光影秀的出現(xiàn)讓目的地從競爭激烈的白天旅游產(chǎn)品中跳出來，形成新的經(jīng)濟增長點。

那么，光影秀與一般的夜游產(chǎn)品有何不同？又是如何帶動目的地旅游發(fā)展的？

中央電視臺著名舞美燈光設(shè)計師、中視巔峰首席專家曲國軍認為，光影秀是介于實景與電影之間一種新的光影藝術(shù)，通過文化和高科技的融合打造一張名片，還原一段歷史，展現(xiàn)一段美景，讓游客獲得一種人生體驗，激發(fā)觀眾的震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點。光影產(chǎn)品有血有肉，并且低造價、輕運營、高科技、強文化、周期短、回報高、易迭代，能夠成為旅游目的地的爆款體驗。“在文化和旅游結(jié)合的背景下，光影產(chǎn)品正成為樹立文化自信、講好中國故事、享受旅游生活的重要產(chǎn)品?！?/span>

實際上，新型的光影秀區(qū)別于傳統(tǒng)的實景演出，它是地區(qū)旅游品牌發(fā)展的嶄新名片。通過光影秀來講故事，同樣承載著對于文化內(nèi)容的思考、承載著文化內(nèi)容視覺的震撼表達。對于夜間旅游經(jīng)濟來說，光影秀更多的是介于實景和電影之中的一種新的視覺表現(xiàn)形式。光影秀是一種輕盈、新的高科技的表現(xiàn)手段。

在科技的包裝下，一方面提煉出文化內(nèi)涵，通過全息技術(shù)、光影技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等和內(nèi)容背景融合，成為全科技的表演作品；同時又可將技術(shù)與實景結(jié)合到一起，弱化演員?？偟膩碚f，光影秀有效地降低了運營成本，大大的降低人力物力的投入，普適性、復(fù)制性、可操作性強，同樣可以聚集旅游目的地人氣，提高地區(qū)旅游品牌價值。

比如，《滿秀》就是通過光影技術(shù)來講故事。光影不僅是照亮，還是融入的載體?！稘M秀》以“聲、光、電、水、 霧、火”為基礎(chǔ)元素，配備高科技全息投影與激光特效，通過互動式演出體驗、好萊塢大片電影式手法、夢幻光影、逼真特效席等一系列手法，在讓觀眾能夠體驗、感受、互動，成為其中的演員的同時將滿族的人文文化、民族風(fēng)情以及怪誕神秘的薩滿宗教儀式充分展示給觀眾。而這樣既增強了光影秀吸引力，也降低了人力成本、運營成本。

對于《滿秀》，中照學(xué)會的專家們亦從專業(yè)角度給出了中肯點評和高度贊譽：

中照學(xué)會理事長邴樹奎表示，《滿秀》的視覺呈現(xiàn)很震撼，投影和燈光的關(guān)系處理得較好。

北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系教授、中國照明學(xué)會舞臺電影電視照明專業(yè)委員會委員白文國亦強調(diào)道，“燈光效果的運用和控制非常到位，干凈不亂。水火的運用帶來非常強的沖擊力?！?/span> 

中國照明學(xué)會舞臺電影電視照明專業(yè)委員會主任王京池指出，“《滿秀》是高科技光影技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化完美融合的典范?！?/span>

中照學(xué)會專職副理事長高飛則表示，“一場真正能讓觀眾沉浸其中的演出，非常震撼?！?/span>

在文旅創(chuàng)新融合的產(chǎn)業(yè)背景下，毫無疑問，新型的光影秀有著更加創(chuàng)新集約的生命活力，也符合了互聯(lián)網(wǎng)科技時代的發(fā)展步伐，滿足了消費者更新迭代的審美口味和需求。 

好內(nèi)容保證可持續(xù) 

光影秀不僅減少了對人的依賴，同時也降低了人力成本，具有投資小、運維成本低、更迭快等鮮明優(yōu)勢，也因其時尚動感光影、夢幻絢麗的效果、歡快跳躍的節(jié)奏，使環(huán)境空間呈現(xiàn)更加迷人的景色和氛圍，將是大型演藝的發(fā)展趨勢，或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)夜游項目打造的重頭戲。

那么，什么是好的光影秀？景區(qū)光影秀設(shè)計中應(yīng)遵循什么原則以及注意哪些細節(jié)？ 

曲國軍認為，好的光影秀應(yīng)該有震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點這幾個要素。“大的實景演出如《劉三姐》《長恨歌》等，觀眾都會震撼于實景感官?？赐曛竽軌蜃x懂演員、讀懂劇情，能夠被表演所感動，這也是光影秀需要思考的。游客在看了一天山水后，希望得到的是放松，而不是學(xué)習(xí)教育。笑讓游客心情愉悅，也是光影秀該承擔的使命。”

“如今游客的需求已經(jīng)升級。游客要玩、要參與、要體驗。光影秀作為一個新產(chǎn)品，在這方面也進行了一些獨立的思考?！鼻鷩娧a充說。 

實際上，將一個好的故事打造成一個好的光影秀作品時，不僅需要有個性和特點，更應(yīng)與其他景觀照明產(chǎn)品和夜游業(yè)態(tài)形成合理統(tǒng)一的銜接，實現(xiàn)浸入式全體驗環(huán)境。如此，對本土文化的挖掘和打造、對光影秀的可持續(xù)發(fā)展來說也至關(guān)重要。